近日公司CEO李响接受了雷报的采访
  近日,创立十载的大行道动漫宣布,将与韩国知名平台联手,共同打造文化进出口项目基地,将海量IP推向海外。据悉,大行道旗下国漫作品将上线KAKAO,获得深度的资源扶持和丰厚的分成收益。雷报专访大行道动漫CEO李响,就团队的国漫出海战略规划和宏观商业化布局进行了探讨。
 
  创作为王:上游原创,IP在手;中游发行,渠道我有
 
  成立于2012年的天津大行道动漫文化发展有限公司,是当前国内最大的漫画创作公司。发展十年来,公司主攻原创,集原创漫画的网络连载、绘本漫画系列、影视游戏的授权改编等于一体,业务板块纵观漫画产业的上、中、下游,并通过在各地建立众创基地、吸纳国内顶尖的漫画制作人才和运营团队,不断积累优质作者和管理者。
 
  据雷报了解,目前大行道动漫员工总数近300人,旗下5家漫画创作基地辐射全国,分别坐落于天津、重庆、厦门、郑州、周口,已然形成了高产能、高品质的成熟流水线,达到了周更上百话的惊人产能。其代表作《某天成为祭品公主》在国内成为了话题性作品,进军海外市场后迅速登陆各排行榜前列并引发热议,逐步跻身全球范围内热门IP之列。
 
《某天成为祭品公主》榜单数据情况
 
  CEO李响向雷报透露,在上游创作层面,大行道以其高度的技术敏感度和行业前瞻性瞄准新生代受众,以精美人设和3D背景形成独特审美风格,并持有27项实用新型专利、2项发明专利、15项作品着作权和2项软件着作权,与市面上竞品之间的差异化较为显着。
 
  “千篇一律的产品易造成读者审美疲劳,从而导致品牌老化。我们以做作品的心态做产品,在孵化前期对市场进行调研和摸底,根据当下读者的喜好进行项目策划、筛选和针对性打磨。因此,我们创造的IP更具有活性,审美领先市场半步、更符合当代人品位,画面和剧情也有辨识度和记忆度,能够迅速拉新和增强读者粘性。”
 
  而在中游布局方面,大行道动漫在多个社交平台保有数十万粘性用户,为漫画更新提供着稳定流量。“在常见社交媒体之外,我们独立开发了自己的漫画平台,用来日常运营、维护原创IP和开发相关衍生周边,日后也将把版权代理作为重点业务之一,借助自身品牌效应和各种新媒体资源,为个人创作者、中小型团队与平台进行牵线搭桥,挖掘和培育有潜力的创作者,为中国漫画产业输送有生力量。”
 
  大行道对衍生品开发等下游环节也有所涉及。2021年7月8日,由其早期作品《春秋封神》改编的同名3D动画剧集上线爱奇艺并获7.4豆瓣评分,《花悸》《寄星者》《拓星者》等作品开发的衍生产品也陆续面世。“我们将继续以内容提供方为主要发展方向,并将IP发行与衍生品开发作为工作重点之一,与IP授权代理公司、衍生品开发公司保持长期合作关系。”
 
  随着当下元宇宙产业链的逐渐形成,未来IP的开发模式尚有极大想象空间。李响告诉雷报:“我们会找到文化资源与市场需求之间的融合点,助力IP版权在线运营和价值激发。”接下来,大行道将携个性化定制产品进军元宇宙赛道,借助全新技术和理念持续挖掘既有IP价值。
 
  内外兼修:储备充足,海外拓土;放眼全球,文化输出
 
  在深耕国内市场的同时,大行道也凭借其IP库储备和原创硬实力“卷”出了国门。当前,韩国知名漫画平台伸出橄榄枝,将斥资几千万,与大行道联手打造文化进出口项目基地,未来将对国内优质漫画作品进行资源和资金扶持,助力1000多部国漫IP走出国门。据悉,大行道旗下IP将全部上线KAKAO,获得深度资源倾斜和高比例的分成基数。
 
  据李响透露,公司通过根据各地市场需求,有针对性地制作和发行项目,初步在海外市场站稳了脚跟。“这几年我们在质量、数量层面为国漫出海做了内容储备。随着海内外交流越来越多,我们和海外的合作模式日渐成熟和多样化,作品从小众慢热型逐步转变为市场主流,受到的期待和认可与过去不可同日而语。目前,大行道在海外连载和即将上线的作品有上百部,市场反馈证明,我们在践行中国漫画走出去战略方面交出了满意的答卷,未来将以此为突破口开发相关衍生产品,逐步扩大海外市场,并着力打造国际化IP。”
 
  关于与韩漫平台的合作,李响这样介绍:“此次漫画进出口基地项目在重庆落地,韩国平台方给予大部分资金投入,国内主要由我司主导发行。版权项目基地旨在深耕精品IP、落地优质项目,我们将公司自有作品及其他相关代理作品统一进行翻译、发行、推广,实现快速上线、快速营收,给予合作方最大的诚意及营收保障。大行道从一家漫画制作公司逐步发展成集人才培养、产业链打造、IP孵化等多业态于一体的互联网企业,如今希望与国内优秀人才及团队合作培养、开发优质国漫,与国内出口文化企业形成产业聚集,通过紧密的推介、交流,激发行业合作的更大能量,借助海外平台的传播影响力,向世界展现中国文化和中国故事,积极探索原创IP全球化产业链的发展之路。”
 
  诚然,机遇也意味着新的挑战。李响表示,如何快速适应海外平台的要求成为了下一阶段的工作重点。“创作前期就要思考,如何将商业化变形与内容创作进行结合;IP企划阶段也要思考,作品定位是以国内为主还是要走出海外。相信我们十年间积累的资源与实力,加上与海外合作方的交流、互补,将为中国漫画市场带来变革、指明方向。”
 
  当前,大行道在海外上线连载的作品,包括国内爆款和针对海外市场的定制型作品,其中主力项目《重生之都市修仙》已成为修仙题材漫画的标杆,上线至今连载近800话,常驻腾讯平台排行榜前十之列,并在日本、韩国等市场引发了修仙热潮。《末世为王》《农女殊色》《神魂武帝》《重生地球仙尊》等多题材、多风格、多元化作品满足了多层次读者需求,并翻译成多国语言在海内外同步上线。
 
 
《重生之都市修仙》海外发行榜单数据情况

 
《神魂武帝》海外发行榜单数据情况

 
《大反派》新作榜TOP1
 
  “最近,我们倾力打造的《想成为废柴的公爵小姐》与《某天成为祭品公主》上线海外平台,一经上线便登顶各平台排行榜,成为有着中国文化内涵的西方魔幻代表作。各个作品均持续保持了高度的用户粘性和付费收益,不负众望地取得了我们预期的成绩。进出口基地在加快形成数字文化产业出口增量,提升技术、品质和中国文化产品出口,全方位打造中国文化特色漫画方面已有收获,今后更是大有可为。”
 
  目前,大行道尚有十几部新作品正待上线,《勇敢少女二周目》《女巫伯爵》《逆转命格》等作品,在题材上涵盖了各国市场当前的主流需求。展望未来,李响表示,大行道将在多类型内容的探索、创作效率和阅读体验的提升方面开创新的模式。“海外漫画市场以传统漫画形式为主,移动端体验的缺失和读者的迫切需求将是我们抢占海外市场的机会点——对方还没有完全转变思维模式,而我们在适应移动端漫画创作上已经具有丰富的经验。”
 
  李响表示,当前国漫已经发展出独具魅力的内容生态,大行道志在构建直通海外市场的路径并打开产业边界,借海外平台之势,兴文化传播之风,助力中国漫画在世界舞台取得更大的辉煌。
 
  ————转载自《雷报》
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